Por Jaque Pedreira
“Não compre roupas que você não precisa. Nem as minhas!” Frases como essa são uma constante na biografia de Yvon Chouinard, o fundador da Patagonia, marca de roupa objeto de desejo de 10 entre 10 montanhistas e amantes do mundo outdoor. Minha marca preferida. 🙂
Chouinard nasceu em 1939. Começou a escalar montanhas ainda muito jovem e, para economizar dinheiro, resolveu produzir seus próprios equipamentos de escalada. Revolucionou as engenhocas até então conhecidas e, nos anos 70, entrou para o mercado de vestuário, com roupas técnicas e estilosas.
Mas Yvon nunca foi um executivo comum. Diferente do padrão, ele incentiva o consumidor a usar as roupas o maior tempo possível. “É pelo meu senso de responsabilidade”, diz.
Parece mentira, mas isso ai foi um anúncio de página inteira no The New York Times!
“Você ouve ‘reuse, recicle’, coisas assim. Mas você também precisa considerar ‘recuse’. Recuse comprar alguma coisa. Se você não precisa, não compre”, é o mantra do americano.
A propósito, a camisa aí da foto acima, ele usa há mais de 10 anos. 🙂
Worn Wear Wagon
O novo projeto de Chouinard vai ainda mais longe. Agora, a Patagonia viaja pelos EUA com uma loja de reparos móvel, pegando roupas da marca que precisam de consertos ou melhorias e devolvendo para o consumidor com garantia eterna.
